Google SEO知识汇总丨2024年谷歌SEO知识汇总

一、关键词复核的重要性丨Google SEO知识汇总

Google SEO知识汇总,框架审核的另一个关键部分是关键词复核。基本上来说,这包括以下几步。

第1步:关键词研究

在进行搜索引擎优化时,越早检查主题和关键词策略越好。你可以在后面文章中了解更多信息。

第2步:站点结构

勾勒一个网站的架构非常麻烦。在这个阶段,你需要查看你的关键词调查以及现有网站(做出最小的变动)。你可以根据你的网站导航来思考这件事情。

你需要一个等级制度引领网站访客到你的优质网页(例如,转化率最高的页面)。很明显,一个良好的网站层级能够让你的“优质页面”为相关关键词排名,可能是短尾词。

大多数产品都有适合的层级,但是对于那些描述、类别以及概念可能适合多个层级的产品来说,确定网站的信息架构可能非常困难。一些最复杂的层级,在我们看来,当含有地址时是可以实现的。在伦敦就有伦敦自治市、伦敦地铁以及邮政邮编。伦敦内甚至都有城市(“伦敦金融商业区”)。

在理想的世界中,你拥有一个简单的层级结构,适用于你的用户并且能够最贴近的映射出你的关键词。但是当人们想要通过多种方式搜索一种产品时,创建层级结构变得非常困难。

第3步:关键词映射工具

只要你有关键词列表以及对整体架构的良好把控,就开始将主要的关键词映射到URL中。当你这样做时,很容易就会发现你正想创建的页面并没有针对某个关键词(可能你会跳过创建这一步),更重要的是,你会发现某些关键词竟然没有相关页面。

如果这一步给你造成麻烦,重新浏览第2步。你的网站架构能够自然地引向映射,方便使用并且包含你的关键词。

第4步:网站审核

一旦你已经进行了关键词映射,网站审核的剩余部分将会更加轻松地运作。例如,当你在查看编辑你的<title>标签以及标题时,你可以重新看你的关键词映射,不仅仅看它使用这些标签(例如标题标签)是否合适,而且是否包含适当的关键词目标。

二、关键词同型装配丨Google SEO知识汇总

关键词同型装配一般起始于网站的信息架构需要针对网站多个页面中的某个特定术语或者短语。这一般都是在无意中实现的,但是会导致若干甚至几个个页面和标题标签的关键词都一样。图4-4显示的就是这个问题。

搜索引擎会爬取你网站的页面并且看到4个(或者40个)不同的页面,所有的页面看起来都和某个特定的关键词相关(如图4-4的例子,关键词是滑雪板)。为了更加公开化,谷歌并没有将其视为你的网站和滑雪板相关,并且应该比你的竞争对手的排名更高。相反,它迫使谷歌在很多版本的页面中做出选择并且选出最符合查询条目的一个页面。当发生这种情况时,你会输掉很多促进排名的特征,如图4-4所示。

Google SEO知识汇总丨2022年谷歌seo知识汇总

图4-4关键词同型装配案例

内部锚文本

由于你将同一个主体指向很多不同的页面,你就不能将内部和主体相关的锚文本的价值和权重都放在一个目标中。

外链

如果四个网站链接到你某个滑雪板的页面中,其他三个网站链接到另外一个滑雪板页面,六个网站链接到又一个滑雪板页面中,你就将外部链接价值拆分到三个具有相似主题的不同页面中,而不是将它们整合到一个页面中。

内容质量

在三到四页相同议题之后,你的内容的质量会有所贬值。你希望有最好的页面吸引链接和借鉴,而不是一系列混合的、重复的页面。

转化率

如果某个页面的转化率比其他页面更高,将多个低转化版本针对相同的顾客群就是一种浪费。如果你想进行转化追踪,使用多测试系统( A/B测试或者多元测试),例如Optimizely。

那么,解决途径是什么?请看图4-5。

图4-5关键词同型装配解决方案

这个案例的不同点是页面集中在独特的、有价值的术语变体中,而不是将所有页面都针对一个术语滑雪板,而且所有的页面都链接到最原始、最权威的术语源头。谷歌现在可以轻松地确认每个查询条目最相关的内容。这不仅仅对搜索引擎来说很有价值,它还代表了更为优质的用户体验和整体信息架构。

如果已经发生了关键词同型装配,你要怎么做?使用301消除在搜索结果页面出现的页面对比结果,或者想办法对它们进行区别化处理。首先确定架构中含有此问题的页面,然后决定指向它们最好的页面,再在每个问题页面到你希望保留的页面使用301。这不仅仅能够保证访客到达正确的页面,而且连接线横平和相关性不断积累,指引搜索引擎基于搜索条目到达最相关和最具有最高排名潜力的页面。如果301不可用,使用rel=”canonical”。

三、案例:解决内链问题丨Google SEO知识汇总

企业级别的网站一般网站页面从1万到1000万不等。对很多这种类型的网站来说,内链的不合理分配是个很麻烦的问题。图4-6显示了发生的原因。

Google SEO知识汇总丨2022年谷歌seo知识汇总

图4-6一个大型网站的链接权重分布

图4-6是连接权重分布问题的图示。想象一下每个页面代表了企业中的5000到10万个页面。某些区域,例如博客、文字、工具、流行新闻等,可能获取的内链关注程度远远超过它们合理的关注度。其他领域——一般是业务集中区以及销售内容——则收获很少。你如何处理这个问题?如图4-7所示。

Google SEO知识汇总丨2022年谷歌seo知识汇总

图4-7使用交叉链接权重推到你希望它去的地方

解决方案很简单,至少原则上很简单:让富含链接的页面将财富分给缺乏链接的同胞。尽管听起来很简单,执行起来可能会很困难。在网站架构的内部有成千上万个甚至百万个页面,确定哪些是富含链接的页面和缺乏链接的页面很麻烦,更不用说添加代码平等分配链接权限了。

很可悲的是,从编程的角度看,这是一项很耗费劳动力的工作。企业级别的网站拥有者应该开发系统追踪内链以及排名并且创建桥梁(或者与图4-7相一致,管道),来平衡富含链接和缺乏链接的页面。

另一个替代方案是创建一个扁平的网站架构,仅仅依赖于相关性或者语义分析。这个策略和搜索引擎的指导原则更加相符(尽管并不完美)并且耗费劳动力较少。

四、服务器托管问题丨Google SEO知识汇总

谢天谢地,只有一部分服务器和网络托管影响SEO。然而,当忽视它们时,它们会演化成很麻烦的问题,因此值得审查。下面是一些容易出现的服务器和托管问题,会对你的搜索引擎排名产生如下消极的影响。

服务器超时

如果搜索引擎对某个网页进行查询但是在机器人时间限制内没有获得回应(或者回应了服务器超时),你的网页就进不了检索目录,并且会排名很低(因为没有找到检索文本内容)。

缓慢的响应时间

尽管这不如服务器超时后果严重,它仍然会产生潜在的问题。不仅仅爬虫不会等到你的页面完全加载,冲浪用户以及潜在的链接可能也会转向其他信息源,因为访问你的网站速度较慢。此外,网络中立问题在这里是相关的。

共享IP地址

一些基本的问题包括速度、有垃圾或者不信赖的邻居共享你的IP地址以及获取链接到你IP地址的全部优势。

拦截IP地址

由于搜索引擎对整个网络爬行获取数据,它们经常会找到拦截仅仅含有垃圾信息的IP地址。相比拦截每个网站,搜索引擎偶尔会拦截IP地址甚至IP范围。如果你很担心,使用ip :address query在Bing进行搜索。

机器人检测和处理

某些系统管理员有些过度保护和限制访客超过限定次数的访问文档,这对搜索引擎流量来说是灾难性的,因为它经常会限制爬虫的爬行能力。

带宽和传输限制

很多服务器设置了网站流通的流量限额。当你的网站内容变得非常受欢迎时,你的主机关闭就麻烦了。不仅仅很多潜在链接对象看不到(从而进一步链接到)你的网站内容,而且搜索引擎也会停止爬行。

服务器地理位置

尽管陈旧的搜索引擎在确定网站内容位置时会使用网页服务器的位置,但谷歌明确表示在如今的搜索环境中,实际的服务器地址大部分是不相关的。根据谷歌的言论,如果一个网站使用ccTLD或者gTLD(分别指国家代码顶级域名或者通用顶级域名)联合搜索控制台来确定网站的地理位置,这样服务器的地址就不重要了。有一点要讲明:网站内容靠近终端用户时传递速度会更快。谷歌也将内容传递的速度考虑在内,故极大地影响了移动搜索。


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